În primăvara și vara anului 2025, cămășile de in au apărut ca un articol de modă popular, cămășile-amestec de in înregistrând o creștere semnificativă a vânzărilor. Se estimează că piața globală a fibrelor de in se va extinde cu o rată anuală de creștere de 8% până la 10%. De la mărci de lux precum Ermenegildo Zegna, Loro Piana și Armani până la mărci de modă rapid-cum ar fi Uniqlo, H&M și Zara, toate au adoptat inul ca material principal. Din punct de vedere istoric, lenjeria era considerată „aur moale” datorită condițiilor sale dure de creștere și a producției reduse, simbolizând statutul și gustul. Astăzi, odată cu progresele în tehnologia de producție, valoarea sa s-a mutat către o narațiune cu valoare emoțională. Evită atât ostentația luxului tradițional, cât și ieftinitatea fast fashion, iar „estetica sa imperfectă” răspunde nevoilor consumatorilor moderni-Genia Z îl folosește pentru a transmite o poziție de „anti-anxietate”, în timp ce indivizii-net{{13}de valoare ridicată își construiesc o „identitate socială fără efort”. Acest lucru se aliniază cu sondajul McKinsey care arată că 64% dintre consumatori acordă prioritate consumului spiritual. Branduri precum The Row, A&F și COS au folosit toate piese de in pentru a transmite un stil de sofisticare relaxată.
Popularitatea lenjeriei provine și din atributele sale durabile; este singurul material textil care îndeplinește simultan cele trei criterii de a fi „eco-natural, regenerabil și neutru în carbon-”. Generația Z și generațiile post-2000 au o înțelegere mai bună a consumului ecologic (70% și, respectiv, 79%), 57% dintre respondenți sunt dispuși să-și schimbe obiceiurile de cumpărare pentru a reduce daunele mediului și peste 80% sunt gata să plătească mai mult pentru îmbrăcăminte de in-de înaltă calitate, durabilă. Multe mărci adoptă sustenabilitatea: Piacenza (o marcă italiană de țesături de lux) va înființa o întreprindere socială, Ermenegildo Zegna s-a angajat să asigure trasabilitatea completă a fibrelor din colecția sa Oasi Lino, iar Muji folosește tehnologia de vopsire fără apă pentru pantalonii săi-de cânepă (reducerea emisiilor de carbon cu 45% în comparație cu procesele tradiționale). Piața globală a lenjeriei este de așteptat să depășească 220 de miliarde de RMB în 2025, China reprezentând 28%. Sustenabilitatea a devenit un nou motor de profit și o sursă de inovație pentru mărci. După cum a afirmat designerul de avangardă Yohji Yamamoto: „Conceptul de frumusețe s-a extins, iar frumusețea texturală a inului a prevalat asupra frumuseții decorative care a dominat moda ani de zile” - lenjeria remodelează discursul despre estetica modei.